【改造品牌】
義美－IRIS
【製作日期】
2007年3-6月
【企劃緣由】
「義美」這家公司算是台灣市場上的老牌子，自1934年以一家糕餅店創業至今，過了六、七十個年頭，依舊維持著他應有的品牌形象。中間投入喜餅的市場，創立「IRIS」與「ISIS」兩家喜餅品牌，自此開啟了他與喜餅市場的關連性。然而，「IRIS」和「義美」一直維持著某種特殊的關係，感覺兩著連結不在一起，讓人不覺得他們是同個品牌體系。「義美」的店鋪樸實，販賣種類繁多的商品，類似雜貨舖的印象也深植人心；而「IRIS」這個喜餅品牌，全英文的品牌名稱給人一種外來產品的感覺，產品包裝的色彩繽紛，讓人實在無法與「義美」這個老牌子做聯想，也就因此品牌知名度的測試上，經常會出現「義美」與「IRIS」這兩個名稱同時出現在名單上的情況。故想切割『IRIS』與『義美』的關係，打造『IRIS』成為一個獨立的喜餅品牌。
【短程目標】
整合「IRIS」旗下包括產品、廣告DM、店面的風格，使其達到一致化，並藉此提升IRIS的知名度。
【製作內容】
一、折疊式目錄 目錄配色上以粉紅為基本色，加上其他粉色系做搭配。粉紅色在色彩意念上有著幸福、甜蜜，亦帶給人溫暖的感覺。在目錄外型設計為五折的折疊式目錄，由於「IRIS」主打西式喜餅，在目錄上使用了西式左翻書的概念，從封面開始往左拉，由左到右依序做商品排列，到底後翻面則是IRIS的四頁繪本小故事。
1.產品型錄
2.繪本故事
二、電視廣告
1.目的及原因：
在分析過所有的資料中，我們可以發現到電視廣告其實是消費者最容易對喜餅廠商有印象的管道。而品牌知名度以及消費者所要獲得的訊息也多由廣告取得。為了增加消費者對「IRIS」的熟悉感，以及為了傳達＂IRIS開設專門店＂的訊息。我們將推出電視廣告來加強消費者的印象。以期望能達到消費者對「IRIS」更加有印象，並能知道＂IRIS開設專門店＂的訊息。
2.廣告概念：
整支廣告仍沿用「IRIS」一貫的卡通風格，除了傳達＂一定要幸福喔！＂的觀念外，整支廣告搭配IRIS推出專門店的政策，廣告的內容以此為主軸。
廣告內容：
在畫面一開始就從IRIS拿出剛烤好的餅乾和動物朋友在佈置新店面忙進忙出的樣子。隨著IRIS拿著剛烤好的餅乾逐漸走出門外，週遭店面的新人被吸引過來的時候，畫面剛好帶到整個店面。此時，切換畫面到IRIS的標示及廣告內容，旁白並說出＂IRIS換新店面了！＂以及＂一定要幸福喔！＂兩句台詞。
三、產品包裝
粉紅色的天空，給人溫暖的感覺，在這溫暖的天空下，掌握幸福，突顯出”一定要幸福喔”這句話。
四、名片
原本「義美」喜餅的名片在設計上其實過於老舊，只是單純的義美企業標示。這點會混淆消費者在認知「義美」喜餅與其他相同子企業下產品混淆。因此在設計時就將「義美」與「IRIS」名片做區隔，不以「義美」的圖樣為標示，而是在設計上以消費者再第一眼看到時能清楚想到「IRIS」。
顏色選擇白色及粉紅色作為主要顏色。白色除了給人高雅大方的感覺外，也可讓人聯想到新娘的白色禮服顏色。而粉紅色帶有喜氣、幸福的意味，與我們的標語＂一定要幸福喔！＂相符合，且不會過於俗豔，也能維持與公司產品一貫的風格。此外，粉紅色也帶給人暖洋洋、舒服的感覺，與IRIS的形象極為符合。
